COS'
E' IL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA?
Avere
un sito web di qualità, con una grafica ben curata che risponda all' immagine
aziendale, che sia usabile e facilmente navigabile dagli utenti
e con buoni contenuti, è oramai indispensabile per
ogni tipologia di business e rappresenta il primo importante 'biglietto
da visita' per un' azienda che si presenta nel web.
E' ormai comunque consolidata la consapevolezza che la semplice presenza sul web non garantisce sempre un'adeguata visibilità sui motori di ricerca, considerando anche la concorrenza che ogni settore strategico deve affrontare.
... ma come farsi trovare dagli utenti fra milioni di altre pagine web e siti
concorrenti?
Il posizionamento sui motori di ricerca è un obiettivo fondamentale per far conoscere la propria attività ad un numero sempre maggiore di potenziali clienti.
Tutti gli utenti utilizzano i motori di ricerca per cercare
informazioni, prodotti e servizi, che vengono così
selezionati dai motori di ricerca e presentati sotto forma di pagine di
risultati ordinati in ordine di rilevanza.
Le statistiche parlano chiaro: difficilmente l' utente arriva oltre le
prime 2-3 pagine dei risultati di ricerca; si può
comprendere dunque che essere presente sui motori di ricerca
oltre questa posizione, equivale ad essere praticamente
invisibili.
Il posizionamento sui
motori di ricerca risponde proprio a questa esigenza di
visibilità: avere un buon posizionamento sui motori vuol
dire apparire in testa ai risultati delle ricerche degli utenti che
hanno bisogno proprio dell' informazione, del servizio o dei prodotti
che la tua azienda decide di promuovere.
Per questo motivo investire sul posizionamento
nei motori di ricerca è l' operazione di
marketing aziendale che garantisce maggiori vantaggi rispetto
alla pubblicità tradizionale:
- raggiunge un grande numero di utenti, anche geograficamente lontani,
permettendo così di allargare il mercato di riferimento
con costi nemmeno lontanamente paragonabili a quelli del
marketing tradizionale;
- l' utenza che raggiunge il sito web è altamente
targettizzata, ossia sta cercando proprio ciò che l' azienda offre in quel preciso momento: si tratta
perciò di utenti che hanno una maggiore
possibilità di diventare effettivi
clienti.
- il posizionamento sui motori di ricerca è un investimento
accessibile anche alle piccole imprese che decidono di utilizzare
Internet come canale di visibilità e comunicazione.
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LE
FASI DEL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
Pianificare e condurre una campagna di posizionamento
sui motori di ricerca è un lavoro che
richiede tempo ed esperienza ed un continuo monitoraggio dell'
andamento delle pagine nei risultati della ricerca.
Il lavoro del team eNet Italia inizia con il colloquio con il cliente,
nel corso del quale vengono definiti gli obiettivi della campagna di posizionamento ed effettuate
le prime valutazioni sulle parole
o frasi chiave, i termini con cui
il cliente desidera essere trovato dagli utenti del web.
In seguito si procede all'analisi
del mercato di riferimento e delle strategie dei concorrenti sul web, del tipo di utenza che si vuole raggiungere e all'
analisi delle parole chiave, scelte tra quelle proposte dal cliente
secondo il miglior rapporto tra il numero dei risultati restituiti dai
motori e il volume delle ricerche effettuate dagli utenti.
A questo punto si passa all'ottimizzazione del codice del sito e, ove necessario, alla
creazione di ulteriori pagine , con struttura e
contenuti ad hoc da sottoporre ai motori di ricerca principali e al directory selezionate; nella successiva fase, legata all' incremento della popolarità del sito, si punterà all' aumento dei backlink con la messa a punto di contenuti e testi ottimizzati e con la pubblicazione di articoli e recensioni personalizzate.
Tra le attività per il posizionamento sui motori di ricerca,
indispensabile è il monitoraggio continuo
dei risultati anche al fine di attuare eventuali azioni correttive e di
aggiustamento. I risultati iniziano generalmente già durante
il primo mese di attività, per poi stabilizzarsi e raggiungere, di solito entro 6-8 mesi dall' inizio dei lavori, gli obiettivi prefissati.
La fase di analisi (tracking) del
comportamento degli utenti permetterà di studiare
la provenienza dei visitatori del tuo sito, con quali parole chiave,
quali pagine visitano e quali pagine ritengono meno
interessanti, qual' è il tempo di permanenza sulle
pagine; tutto ciò consente di ottimizzare
i risultati ( tuning) e porre
in essere strategie per orientare
l' utente a compiere un'azione: l' invio di un modulo di
contatto, l' iscrizione ad una mailing list, l' acquisto di un prodotto.
La GARANZIA eNet Italia sui servizi di posizionamento.
I motori di ricerca sono in continua evoluzione e apportano
continuamente aggiustamenti alle tecniche di catalogazione e ordinamento delle pagine
e dei siti web. E' proprio per questo che eNet Italia offre la possibilità di un'ulteriore garanzia, contro i rischi di eventuali cambiamenti inattesi: a tutela dei nostri clienti e
forti delle metodologie e dell'esperienza maturate, l'opzione di garanzia sul posizionamento da noi proposta prevede una formula
del tipo soddisfatti o rimborsati per cui paghi solo per le Key effettivamente posizionate allo
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Il posizionamento sui motori di ricerca richiede naturalmente tempi
medio-lunghi ed è un investimento con il quale i risultati
si consolidano e durano nel tempo. Se però ti
interessa iniziare ad ottenere risultati da subito, in
occasione magari di un' offerta stagionale o di un evento
particolare, potresti essere interessato ai nostri servizi di pubblicità sui
motori di ricerca (pay-per-click),
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